なぜZ世代向けのデザインが必要なのか？マーケティングや情報発信において、ターゲットが属する世代の特徴や価値観を理解することは非常に重要です。なぜなら、ターゲットの生まれ育った社会的・文化的背景が、その思考や行動に大きな影響を与えるからです。過去には団塊の世代、バブル世代、ロストジェネレーション世代、ミレニアル世代といった様々な世代が登場し、それぞれが異なる特徴を持っていました。2024年の今、最も注目されているのがZ世代です。近い将来の消費の中心となるZ世代にアプローチすることは、マーケティング戦略の成功に不可欠です。今回はフロントエンド専門家の観点から、他の世代との違いを整理しながらZ世代の特徴や価値観を掘り下げ、彼らに共感されやすいデザインについて解説します。世代間の違いとZ世代の特徴Z世代とは？そもそも、Z世代とはどのような世代なのでしょうか？まずはフロントエンドの観点も含めてその特徴を紐解いていきます。Z世代（1995～2010年生まれ）は、アメリカから伝わった世代分類であり、デジタルネイティブとして知られています。この世代は、生まれたときからインターネットやスマートフォンに囲まれ、デジタル技術に非常に精通しています。ジェネレーションZの親世代はX世代であり、Z世代とX世代の間にはY世代も存在しますが、基本的には「世代を表す言葉」として理解されます。Z世代は大体25歳以下の若い世代を指し、これから社会の中心となる世代です。企業によっては、この世代が主要なターゲットとなることもあります。たとえば、10代向けのゲーム会社やティーン向けのファッション関連、バイト求人・新卒・第二新卒までの転職・求人サイトなどが該当します。他の世代と比較すると、Z世代は多様性と包括性を重視し、社会的・環境的な意識が高いのが特徴です。また、ソーシャルメディアを通じて自己表現を行い、クリエイティブな活動に積極的です。Z世代は幼少期からインターネットに触れて育ちました。そのため、大量の情報を短時間で処理することが日常的ですが、これがストレスにも繋がっています。その結果、シンプルで瞬時に理解できるデザインを好む傾向があります。また、Z世代の集中力は8秒しかないと言われており、短時間で理解できないコンテンツには興味を失いやすいです。彼らの情報源は主にデジタル媒体であり、スクリーンタイムが長いことから、デジタル画面に適したデザインが求められます。またZ世代は、複数のSNSを活用し、世界中の多様な価値観に触れて育ちました。そのため、多様性を当然のものとして受け入れ、自己表現を重視する傾向があります。「ありのまま」や「リアルな声」に価値を感じ、自分らしさを表現することに重きを置いています。共感性が高く、社会問題にも敏感で、サステナビリティへの意識も強いです。そのため、多様性を感じられるデザインや、自分らしさを表現できるデザイン、そして社会性を意識したデザインが好まれると考えられます。その他の世代の特徴一方、団塊の世代（1947～49年生まれ）は、高度経済成長とバブル景気を経験し、消費の主役として注目されました。新人類（1960年代生まれ）は、高度経済成長期を過ごし、これまでの常識が通じないと感じた大人たちから「新人類」と呼ばれました。バブル世代（1965～69年頃生まれ）は、好景気に新入社員となり、コミュニケーション能力に優れ、パワフルです。団塊ジュニア世代（1971～74年生まれ）は、最も労働人口が多く、競争意識が高く、精神的に強いとされています。就職氷河期世代（1971～82年頃生まれ）は、厳しい就職活動を乗り越えた結果、優秀な人材が多い世代です。ゆとり世代（1987～2004年生まれ）は、ワークライフバランスを重視し、SNSを駆使して「共感」を大切にします。ミレニアル世代（1980～90年代前半生まれ）は、デジタルの台頭とともに育ち、ITに高い親和性を持ちます。このように、通信機器として電話やFAXが主流だった世代や、社会人になってからスマートフォンが普及し始めた世代とZ世代とでは情報の伝わり方やその受け取り方が大きく異なります。このような背景から世代ごとに異なるデザイン感度や共感ポイントが存在し、「ジェネレーションギャップ」として現れることがありますデザインにおけるジェネレーションギャップ職場や日常生活において、異なる世代間での価値観の違いから「ジェネレーションギャップ」を感じることは少なくありません。フロントエンドやデザインの世界でも同様で、各世代が影響を受けた社会的背景や技術の進歩によって、デザインへの感度や共感する要素は自然と異なります。特にZ世代は、デジタル環境で育ったため、他の世代とは異なる視点を持ち、これがデザインの受け取り方にも大きく影響します。良かれと思って作成したデザインが利用者の不満を生んでしまうこともあります。女性デザインの世代別傾向特に女性においては、世代ごとに好まれるデザインが顕著に異なる傾向があります。これは、ライフステージの違いが大きく影響しているためです。世代ごとのトレンドに加えて、ライフステージに応じた共感ポイントや必要とする情報も多様に変化します。したがって、世代ごとの大枠のトレンドや傾向を捉え、それをデザインに反映させることが重要です。固定観念にとらわれないデザインアプローチ注意すべきは、「Z世代＝〇〇なデザインが好き」というような固定観念や主観でトレンドを決めつけないことです。常にWEBやSNS・雑誌などを通じて情報収集を行い、最新のデザイントレンドを的確に把握することがフロントエンド設計において重要です。今回の記事では、上記のような世代間のギャップによるデザインの不満を抱えている人たちの問題を解決するために、Z世代に刺さるデザインの特徴を分析し、解説していきます。Z世代向けデザインの要点3選①Z世代に刺さる文字のデザインあなたのとなりの明電舎｜明電社文字の大きさは視認性に大きな影響を与えます。特にZ世代向けのデザインでは、以下のポイントが重視されます。大き過ぎない文字サイズZ世代は視覚的に洗練されたデザインを好みます。小さめの文字サイズは、全体的なデザインをスタイリッシュでモダンに見せる効果があります。過剰に大きな文字よりも、コンテンツが整理されて見えるため、視覚的なバランスが取れたデザインを提供することができます。余白の活用テキストボックス同士の余白を狭くすることで、デザイン全体が統一され、モダンで洗練された印象を与えます。Z世代は、洗練されたビジュアルデザインを評価し、視覚的に魅力的なサイトに引かれる傾向があります。余白が狭いデザインは、すっきりとした一貫性のある外観を提供し、ユーザーの視覚的満足度を高めます。個性的なフォントの使用Z世代は情報をエンターテイニングな方法で消費することを好みます。インフォグラフィックは親しみやすく、楽しみながら学べる要素を提供します。アニメーションやインタラクティブな要素を取り入れることで、さらにエンターテイメント性を高め、ユーザーのエンゲージメントを向上させます。②Z世代向けの色とコントラスト文字が背景から際立つようにするためには、色とコントラストが非常に重要です。高コントラストの配色文字と背景の色には高いコントラストが求められます。例えば、黒い背景に白い文字、または明るい色の背景に濃い色の文字が使われることが多いです。これにより、文字がはっきりと見え情報が瞬時に伝わります。目立つ色の使用重要な情報やアクションを促すテキストには目立つ色が使われます。例えば、コール・トゥ・アクション（CTA）ボタンのテキストには赤や青などの強い色が使われることが一般的です。③Z世代向けのメッセージZ世代は多くの情報に短時間で触れるため、メッセージが簡潔であることが重要です。短くて明確な文章複雑な説明や長い文章は避けられ、簡潔で明確なメッセージが好まれます。例えばキャッチコピーや箇条書きの形式で情報を提示することで、瞬時に内容を理解できるよう工夫されています。視覚的な強調重要なキーワードやフレーズは太字や色を変えることで強調されます。これにより視線を誘導し、重要な情報を迅速に伝えることができます。Z世代向けのデザイン実例Z世代に刺さるデザインの特徴を挙げていきましたが、実際にどのように活用されているのでしょうか？実例とともにフロントエンドの専門家の観点からデザインのポイントをチェックしていきます。例えば、広告バナーやウェブサイトのデザインでは、以下のような工夫が見られます。【ヘッダーに印象的なキャッチコピー】サイトのトップに大きなフォントでキャッチーなフレーズを配置し、ユーザーの注意を引きます。① JALカード｜推し活✖️JALカード フレフレ！推し活 公式サイト：https://jalcard.jal.co.jp/cgi-bin/cardlist/af.cgi?f=oshikatsu【フロントエンドの専門家が見るPoint】【フレフレ！推し活】というリズムの良い短いキャッチコピーを採用しています。使用しているインフォグラフィックもプリクラで使用できるようなユルっとした雰囲気で若い世代に向けたデザインが施されていることがわかります。② チルするすゝめ｜CHILL OUT 公式サイト：https://butfirstchillout.com/special/susume/【フロントエンドの専門家が見るPoint】フォントは手書き風の柔らかい線で描かれており、リラックスや安らぎを感じさせるデザインで、親しみやすさやカジュアルな印象を与えています。また「すゝめ」という古風な表記は、Z世代に対しては新鮮さと独自性を提供し、Z世代向けのデザインと掛け合わせることによりユニークさを演出しています。③ ダンスの専門学校｜神戸・甲陽音楽＆ダンス専門学校 公式サイト：https://www.music.ac.jp/dance/【フロントエンドの専門家が見るPoint】左側の顔の絵文字（🥰）が、SNSやデジタルコミュニケーションに慣れ親しんだZ世代に訴求する要素として機能しています。「Dance is」の部分は太くてモダンなサンセリフフォントが使用されており「自分らしさ」部分は手書き風のフォントで表現されており、異なる表現のデザインを組み合わせることにより目新しさを演出しています。【要点を絞った短文】各セクションで伝えたい内容を短い文章で表現し、余計な情報を省きます。越のゆグループ｜採用サイト 公式サイト：https://www.yu-iwashita.jp/recruit/【フロントエンドの専門家が見るPoint】ターゲットは就職活動中の若者であり明るく爽やかなデザインは、若者に対して親しみやすく、清潔感を与える効果があります。また、メッセージは短くわかりやすい前向きでエネルギッシュなトーンであり、就活生に対して「挑戦する気持ち」をストレートに喚起するデザインになっています。【効果的な余白の使用】テキストボックス同士の余白を狭くすることで、デザイン全体が統一され、モダンで洗練された印象を与えます。① NiEW（ニュー）-音楽・映画・アート・演劇・ファッションなどのカルチャーメディア 公式サイト：https://niewmedia.com/【フロントエンドの専門家が見るPoint】このサイトデザインはSNSのフィードのように情報が連続して表示される形式を取っており、実はZ世代にとって馴染み深いインターフェースです。SNSでの情報摂取に慣れたZ世代にとっては、このような連続的で密度の高い情報提供は使いやすく感じられます。② ほろよい｜サントリー 公式サイト：https://www.suntory.co.jp/rtd/horoyoi/【フロントエンドの専門家が見るPoint】余白が狭く情報が集約されているデザインは、モバイルデバイスでの表示に適しています。Z世代はスマートフォンを主要な情報端末として使用するため、モバイルフレンドリーなデザインはZ世代をターゲットとする場合は特に重要な要素となります。以上のようなデザインの工夫により、Z世代にとって見やすく、分かりやすい情報伝達が実現されます。フロントエンドの専門家が解説！Z世代が重視する視覚情報をデザインに組み込むコツとは？近年のデザインでは、情報伝達の手段として文章の量が減少し、代わりに写真やイラスト、そして短いキャッチコピーが多用される傾向があります。特にZ世代向けのデザインにおいては、視覚的な情報が重視されています。これは、視覚的な情報が直感的に理解しやすく、短時間で多くの情報を伝えることができるためです。写真とイラストの活用Z世代向けのデザインでは、商品の詳細な説明よりも、商品の使用シーンやそれによる印象を伝えるビジュアルが多く使用されます。例えば、ファッションブランドの広告では、単に服の写真を掲載するのではなく、モデルがその服を着ているシーンを描写することが一般的です。モデルが街を歩いている様子や友人と楽しんでいる場面など、リアルな生活の一部として服がどのように見えるかを示すことで、消費者に共感を与え、購買意欲を刺激します。また、飲料の広告では、飲料そのものの写真ではなく、飲料を楽しんでいる人々の写真が多く使用されます。例えば、友人と一緒にピクニックを楽しんでいるシーンや、スポーツの後にリフレッシュしているシーンなどです。これにより、商品の持つ雰囲気や使われるシチュエーションを視覚的に伝え、消費者に商品を手に取る理由を提供します。短いキャッチコピーの効果視覚的な要素に加え、短いキャッチコピーも重要な役割を果たしています。長文の説明ではなく、簡潔で印象的なフレーズを使うことで、情報が一瞬で伝わりやすくなります。例えば、テクノロジー製品の広告では「Innovate Your World」や「Stay Connected」といった短いキャッチコピーがよく使われます。これらのフレーズは、製品の主な特徴や利点をシンプルに伝え、視覚的な要素と組み合わせることで、より強力なメッセージを作り出します。情報の整理と視覚的な優先順位情報量が多いデザインでも、何を伝えたいのかが一目で分かるようにするためには、情報の整理と視覚的な優先順位の設定が重要です。重要な情報は大きな文字や目立つ色で強調され、補足的な情報は小さな文字や控えめな色で配置されます。これにより、ユーザーの視線が自然と重要な情報に誘導され、全体のメッセージが効果的に伝わります。例えば、イベントの告知ポスターでは、イベントのタイトルや日時、場所などの重要な情報が大きく目立つように配置され、詳細な説明や注意事項は小さな文字で記載されます。これにより、ポスターを見る人は一目で重要な情報を把握し、興味を持った場合に詳細を読むという流れが自然に生まれます。このように、視覚情報を重視したデザインは、直感的に情報を伝えることができ、特にZ世代のように短時間で多くの情報を処理することに慣れた世代にとって非常に効果的です。写真やイラスト、短いキャッチコピーを効果的に組み合わせることで、視覚的に魅力的で情報が分かりやすいデザインを実現します。まとめZ世代に向けたデザインの特徴とは？今回の記事では、Z世代全般の特徴とZ世代に刺さるデザインの特徴を紹介していきました。しかし、上記の内容を取り入れるだけで効果的な訴求ができるとは限りません。Z世代と言っても層は幅広くライフステージや関心事が多様であるため、一律のアプローチでは不十分です。Z世代は、1990年代後半から2010年代初頭に生まれたデジタルネイティブ世代であり、テクノロジーやインターネットと共に育ってきました。多様性と包括性を重視し、社会的・環境的な意識が高い一方で、個々の価値観やニーズは非常に多様です。これにより、単一のデザインやマーケティング戦略ではすべてのZ世代に訴求することは難しいでしょう。例えば、ファッションに興味を持つZ世代と、環境問題に関心が高いZ世代では、響くデザインやメッセージが異なります。前者にはトレンドを取り入れたビジュアルやスタイリッシュなデザインが効果的である一方、後者にはサステナブルな素材を使用した製品やエコフレンドリーなメッセージが重要となります。このように、Z世代の中でもターゲット層ごとに異なるアプローチが必要です。またフロントエンドの観点から見ると、Z世代は対話型のコンテンツやユーザーに合わせてパーソナライズされた体験を求める傾向があります。ソーシャルメディアを活用したキャンペーンや、ユーザー生成コンテンツを取り入れたマーケティング戦略は、Z世代の関与を高めるために効果的です。視覚的に魅力的なデザインや一貫したブランドストーリーも重要な要素となります。このように、Z世代の多様なニーズに応えるためには、細分化されたターゲット分析と、それに基づいたカスタマイズされたアプローチが不可欠です。マーケティングやデザインにお困りの方は、ぜひ弊社にお問い合わせください。弊社では、フロントエンド領域の豊富な経験と専門知識を活かし、貴社のニーズに合わせた最適なソリューションを提供いたします。Z世代に訴求するための戦略的なデザインやマーケティング支援を通じて、サービスのサポートをさせていただきます。すぐにWebサイトを制作したい方向けサービス↓%3Cdiv%20class%3D%22iframely-embed%22%3E%3Cdiv%20class%3D%22iframely-responsive%22%20style%3D%22height%3A%20140px%3B%20padding-bottom%3A%200%3B%22%3E%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Fgv-studio.mht-code.com%2F%22%20data-iframely-url%3D%22%2F%2Fcdn.iframe.ly%2Fapi%2Fiframe%3Fcard%3Dsmall%26url%3Dhttps%253A%252F%252Fgv-studio.mht-code.com%252F%26key%3Dcfc94b6dc6a1b85c239c89a5288d3160%22%3E%3C%2Fa%3E%3C%2Fdiv%3E%3C%2Fdiv%3E%3Cscript%20async%20src%3D%22%2F%2Fcdn.iframe.ly%2Fembed.js%22%20charset%3D%22utf-8%22%3E%3C%2Fscript%3Eデザイナーと一緒にサービスを作っていきたい方向けサービス↓%3Cdiv%20class%3D%22iframely-embed%22%3E%3Cdiv%20class%3D%22iframely-responsive%22%20style%3D%22height%3A%20140px%3B%20padding-bottom%3A%200%3B%22%3E%3Ca%20href%3D%22https%3A%2F%2Ffront-end-lab.mht-code.com%2Fdesign-desk%22%20data-iframely-url%3D%22%2F%2Fcdn.iframe.ly%2Fapi%2Fiframe%3Fcard%3Dsmall%26url%3Dhttps%253A%252F%252Ffront-end-lab.mht-code.com%252Fdesign-desk%26key%3Dcfc94b6dc6a1b85c239c89a5288d3160%22%3E%3C%2Fa%3E%3C%2Fdiv%3E%3C%2Fdiv%3E%3Cscript%20async%20src%3D%22%2F%2Fcdn.iframe.ly%2Fembed.js%22%20charset%3D%22utf-8%22%3E%3C%2Fscript%3E